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我院欧阳文静老师《慈善捐赠、营销能力与企业绩效》一文获《新华文摘》(数字版)全文转载
发布时间:2018/04/25   阅读:796次

我院教师欧阳文静与其合作者在《南开管理评论》发表的文章《慈善捐赠、营销能力和企业绩效》被《新华文摘》网络版全文转载于2017年第16期。慈善捐赠是企业履行社会责任的重要表现形式。近年来,中国企业的慈善捐赠活动日益频繁,而捐赠的结果却大相径庭。这一现象背后的一个重要原因是企业营销能力的差异,也就是企业在慈善捐赠过程中通过配

置资源了解受众心理、组织捐赠活动、传播捐赠信息的差异。关于慈善捐赠对企业绩效的影响在理论上也存在着争议。现有研究从利益相关者的角度和代理理论视角得出慈善捐赠对企业绩效的正负不同的影响,还有一些研究认为慈善捐赠与企业绩效之间存在非线性的关系。 以上结论的不一致性说明,调节变量的存在影响着二者的关系。关于“慈善捐赠-企业绩效”的调节变量,现有研究从企业外部视角出发,忽略了企业内部能力对“慈善捐赠-企业绩效”关系的影响;其次,在探索外部环境的影响时,现有研究大多从制度视角或整体环境视角出发,对市场环境的影响有所忽略;最后,在不确定的市场环境变化下,企业能力在改善慈善捐赠效率时所发挥的作用也未得到深入研究。为此,这篇文章以2008-2014年中国上市公司为样本,基于资源基础理论和资源依赖理论,从市场角度探讨企业营销能力对“慈善捐赠-企业绩效”关系的影响,以及在不同的市场化程度下,企业营销能力发挥的不同作用。通过实证检验发现,企业营销能力越强、企业所在地区的市场化程度越高,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,其营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用就越大。据此,以营销能力和市场化程度为轴,可以描绘出企业慈善捐赠的可行区域,为企业管理实践提供一定参考。

网址:http://www.xinhuawz.com/knReader/Default.aspx?type=2&doi=4a071a95-e91a-457f-afc0-16bcbaa6bd11 

(来源:商学院)

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